懒人经济崛起：当代年轻人如何用金钱换时间，懒为何成为第一生产力？

当“有古老的葡萄树，旧树木和乌鸦，空调和wifi西瓜，ge你是同一沙发，日落，我躺着”成为当代年轻人的真实刻画。当“床外的距离很远，而无法用手到达的地方是外国土地”被视为信条。 “懒惰”不再是一个负面词，越来越多的人愿意承认他们是真实的“懒惰人”，并开始习惯于时间来使用钱。

许多人甚至认为“懒惰”是真正的主要生产力。根据中国咨询公司发布的“ 2022年中国消费趋势报告”（以下称为“报告”），近三分之一的人认为，“懒惰经济”是人类进步和社会发展的象征，27.4％的人认为“懒惰经济”是现代人更好地利用和分配时间的“懒惰经济”。

甚至世界第一台计算机的发明者约翰·阿塔纳索夫（John Atanasov）也说：“我懒得喜欢计算，所以我发明了计算机。”后来，由于人们的“懒惰”，各种“懒惰”的产品接一个地出现了：他们太懒惰了，无法走路，他们发明了汽车，他们太懒了，无法爬楼梯，当他们懒得去购物时，他们发明了电子商务……“懒惰经济”的业务开始了。

从效率的懒惰到质量的懒惰：懒惰的人的经济升级

随着消费的升级，人们对生活质量的要求越来越高，懒惰的经济也从过去的“效率懒惰”升级到过去的“效率懒惰”到过去的“效率懒惰”到现在的“效率懒惰”到享受生活的“效率懒惰”。预先制作的菜肴，kuaishou菜，智能产品和其他结合“懒惰”和“质量”的产品已经迅速发展，涵盖了生活的各个方面，例如饮食，饮酒，玩乐和玩乐，满足人们的“懒惰”需求并成为许多消费者的选择。

如果过去的“懒惰”是为了节省时间，今天的“懒惰”就是更加精致，而“优质的懒惰”已成为一种新的生活方式。

梦bao在“懒惰的消费分类”中将懒惰的人分为四类，即弯腰弯腰的患者（那些将弯腰视为敌人并善于使用懒惰的文物来避免弯腰的鞋带并绑住鞋带和其他动作的人），撒谎的生物（可以享有良好的家园，既有友善的人），这是富裕的人（他们是众所周知的人）智能扬声器来解决家务问题）和非烹饪滑雪（懒惰的群体，他们通过各种方法减少餐食的准备时间，如果可以做饭，就永远不会做）。

该报告表明，根据淘宝的“懒惰消费分类”，00年代后的一代几乎可以称为“全方位懒惰的人”。在每个类别中，近90％的一代人中有90％的人受到打击，00年代后的90％没有得到烹饪。 00年代后的79.5％是家务指挥专家。由于年龄和身体因素，1960年代和1970年代弯曲开销疾病的患者人数最大，分别占91.8％和76.8％。

从消费升级的发展趋势和追求高效生活的发展趋势来看，人们的“变得懒惰”已成为一种不可逆转的趋势。还可以从数据中可以看出，追求方便和优质的生活方式不再是Z世代的年轻人独有的，但是“懒惰”的用户组仍在扩展到1990年代，1980年代，甚至1970年代和1970年代和1960年代出生的人。随着业务便利性的改善和生活服务的持续改善，“质量和懒惰的经济”将继续扩展到深度和广度。

定性懒惰的浪潮驱动了懒惰消费的新轨道

人们可以懒惰，但是品牌和产品不能。换句话说，正是因为人们足够懒惰，所以他们创造了大量的品牌和产品。俗话说，懒惰的人擅长虚假事物，而品牌擅长假件事。在定性懒惰的浪潮中，一些日常消费也已成为品牌的新轨道。

在中国文化中，“食物对人民最重要”，“饮食”一直是人们的重中之重。当将“吃”和“懒惰”组合在一起时，即食产品和半手制品破坏了传统的烹饪现场，而在“懒惰”时，它们也必须在烟火中。

报告表明，在所有日常消费中，烹饪已成为人们“懒惰”的第一个梯队，外卖和预制的菜肴/kuaishou料理分别以37.4％和37.2％的身份飞向了成千上万人的主人，然后是智能产品和快餐。近年来，由于其快速加热且方便的特性，“自加热食品”在消费者中广受欢迎。除了自动加热的食物外，快速加热的食物和即食食品被标记为“低负担”，并进入“质量和懒惰”的消费行业。

除了具有最明显的股息效应的餐饮业外，近年来，衣柜组织者，家庭宴会厨师，家庭物理治疗师...各种新兴职业都又一次地出现了。智能家居产品，幻想的想法以及方便且实用的小型设计在在线平台的帮助下也很好地销售。 “聪明的懒惰”还促进了智能家用电器的市场迭代和升级。

例如，Haier Smart Home于2020年发布了世界上第一个场景品牌-Sanyiniao。在5G，AI，IoT和其他技术的帮助下，它将小型智能产品进化为大型智能生态系统，为用户提供全面的解决方案，包括阳台，厨房，厨房，客厅，浴室，浴室，浴室，浴室，浴室，浴室，浴室，浴室，以及最领先的产品以及Richest，以及Richest，以及Richest，以及Rissest，以及Richest，以及Ricmest，以及Ricmest，以及Ricmest，以及Richest，以及Richest，以及Richest，以及Richest的服务。它不仅促进了定制的智能和美丽生活的全面普及，而且还开辟了一个升级智能家居的新时代，而且还为物联网时代的“优质懒惰”和“聪明的懒惰”场景打开了新的曲目。

懒惰的品牌营销策略

可以看到“优质懒惰经济”的出现，品牌提供的服务性质满足消费者的心理需求，也表明了经济人性化的趋势。在这方面，品牌应该如何抓住这种热潮并带头改变市场消费行为。

策略1：定位懒惰的情况。在对分段场景的需求的越来越关注的驱动下，在品牌用户位置时，它也应将用户的使用情况和状态定位，并在最合适的地方进行最合适的营销，以实现最合适的结果。

以Ulike为例，为了响应女性的传统不便脱毛需求，推出了有针对性的家庭脱毛装置，以便忙碌的职业女性可以在家中享受美容沙龙水平的脱毛服务。在沟通过程中，Ulike与Focus Media合作，以“冻结点不会伤害皮肤，强大而痛苦，精致且方便”的品牌优势进入公寓楼和城市美景每天必须通过的办公电梯。毕竟，对于忙于工作的城市白领工人来说，面对高层建筑，通常成本超过十个或数十个地板，而不是爬楼梯，他们更愿意选择高效且方便的电梯。目前，Ulike在电梯中传达的信息更容易吸引城市白领工人的注意力，渗透到用户的思想并吸引用户的青睐。

策略2：掌握需求的疼痛点。如今，在强调“用户体验”时，任何打击用户痛点的业务模型都可以成为子部门的独特明星。例如，鉴于当今年轻人没有时间学习烹饪，没有出色的烹饪技巧，但对口味的要求很高，“懒惰”的米饼蛋白制品，例如预制的菜肴，快速店美食，复合调味料在不断上升并变得非常受欢迎。

仅在2021年的十一个时期，预制菜的销量销量炎热，同比增长2倍。八种主要美食已经推出了预制的菜肴，这些菜肴既方便，快速，多样化又有良好的味道。它不仅解决了小城市家庭的美味，营养和快速的用餐需求，而且还满足了他们的情感需求。虽然方便而快速，但您也可以感受到烹饪的康复和幸福感。

策略3：打开社会联系。对于许多懒惰的人来说，他们更多地专注于“二维”世界中三个维度的社交能量 - 观看戏剧，阅读书籍，玩游戏等。当懒惰的消费者专注于消费内容时，通常会抱怨消费者不集中的品牌会集中更多的营销空间，集中于种植草，然后开放社交交流以最大程度地提高品牌沟通。

例如，在流行病无法进行娱乐的环境中，作为家庭KTV的代表性产品，Changba Kagobao抓住了“使消费者更简单”和“在家里效果更简单”和“在家中具有KTV的效果”的卖点，并利用“不带来普通的道路”来推出集中型媒体的集中型媒体，而不仅仅是在没有刺激的媒体上，这也不只是在不断地刺激过杂志，而这只需要刺激过质量，而不是Y Y Yedrone of Yedure of Yedrual off yight offore the Qualty of Yedrual''大规模的消费趋势。在大规模的品牌覆盖范围和重点媒体的持续品牌曝光之后，“懒人”的意识和对品牌的信任不断地积累，Ka Gebao还在在线渠道上进行了基层营销，例如Kuaishou，Douyin和Xiaohongshu，进一步形成了“年轻用户”的社交交流。

懒人的需求和资本追求利润正在加快懒惰人民经济的发展，技术的发展和消费结构的升级也使懒惰的人的经济朝着高级“优质的懒惰生活”迈进。但是，这个“懒惰”不是“懒惰”。 “懒惰经济”的参与者可能并不懒惰。懒惰生活的最终目标不是让懒惰成长，而是让有需要时间的人做更多有意义和有价值的事情。